Algse ettepaneku tegid ametivõimude esindajad: naisi sünnitavad tervishoiuasutused maksavad lisatasu, kui nad nõustuvad oma lapsi imetama. Seega soovivad ametnikud imetamist populariseerida.
Inglise kohustuslik tervisekindlustusfond annab neljale tuhandele noorele emale välja 200 naela toidupiletit, kui ta last rinnaga toidab. Katsed on näidanud, et selline ettepanek stimuleerib tugevalt iga teist noort ema.
Pärast edukat katset lähevad teadlased sama lausega massidesse. Esialgu, kui naine nõustub oma last poolteist kuud imetama, saab ta 120 naela. Kui naine otsustab seda perioodi pikendada, tõuseb töötasu 200 naelani. Eksperdid loodavad sel viisil pikendada vastsündinute rinnapiimaga toitmise tähtaega. Mõnes Inglismaa osas on see arv tõepoolest äärmiselt madal.
Ka selle algatuse kriitikud leidsid, et sellist imetamise stimuleerimist peetakse riigi jaoks väärituks. Mitu jaemüüjat vastasid programmis osalemisele ja nõustusid voucherite jaoks mõned tooted välja andma. Vaatlused on näidanud, et noored emad kulutavad saadud naela toodete, mähkmete, mänguasjade ja lasteriiete ostmiseks.
