Laste rasvumise määr on viimase 30 aasta jooksul kolmekordistunud ja toidureklaami peetakse üheks selle suundumuse soodustavaks teguriks.
Ainuüksi USA-s kulutavad ettevõtted igal aastal enam kui 10 miljardit dollarit lastele toidu ja joogi reklaamimiseks; 98% toodetest, mille telereklaamid on mõeldud lastele, sisaldavad palju rasva, suhkrut või soola. Uue uuringu läbiviimisel kasutasid teadlased neuropilti, et uurida toiduloogide mõju rasvunud lastele ja tervetele lastele.
Kõigile 20 uuringus osalenud lapsele näidati 60 tuttavat toidulogot ja 60 toiduks mittekasutatavat logot ning funktsionaalset magnetresonantstomograafiat kasutavad teadlased registreerisid, kuidas nende aju reageeris igale logole. Pooled lastest olid rasvunud, mis tähendab, et nende keskmine kehamassiindeks (KMI) oli 97,9. Tervisliku kehakaaluga lastel oli keskmine KMI 50.
Teadlased leidsid, et toidulogusid vaadates olid tasuga seotud ajupiirkonnad rasvunud laste puhul aktiivsemad. Ja enesekontrolliga seotud ajupiirkonnad olid aktiivsemad tervisliku kehakaaluga lastel.
Üldiselt teatasid tervisliku kehakaaluga lapsed ise suuremast enesekontrollist, mis polnud rasvunud laste puhul tüüpiline. See viitab sellele, et teatud olukordades on tervisliku kehakaaluga inimesed aktiivsemad kontrolliga seotud ajupiirkondades kui rasvunud inimesed.
Uuring pakub esialgseid tõendeid selle kohta, et rasvunud lapsed võivad olla toidureklaamide mõju suhtes vastuvõtlikumad. Teadlased näevad sellest olukorrast väljapääsu laste enesekontrolli õpetamisel, mis võib viia suurema edu saavutamiseni kaalukaotuses.
